中国美妆进入万亿“新黄金时代” 谁是高端美妆零售“破局者”？

摘要：新消费浪潮下，中国妆零美妆传统零售业态悄然生变。美妆从国货美妆崛起、进入金时局掀翻国际品牌神坛，新黄到大牌美妆重金押注、代高端美小众品牌蜂拥而至，售破中国美妆市场一跃成为各路资本的中国妆零掘金热土。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐芸茜 杭州报道

新消费浪潮下，美妆传统零售业态悄然生变。进入金时局从国货美妆崛起、新黄掀翻国际品牌神坛，代高端美到大牌美妆重金押注、售破小众品牌蜂拥而至，中国妆零中国美妆市场一跃成为各路资本的美妆掘金热土。

这也是进入金时局一个公认的万亿级新赛道。国家统计局数据显示，2020年，中国人年均可支配收入达3.2万元，随着中国高达6.88亿女性消费群体的美力意识觉醒，到2025年，中国美妆市场规模即将进入万亿“新黄金时代”。

巨大的消费潜力催生市场机遇，在觉醒的“颜值经济”以及新零售等因素的多重叠加和作用下，线下美妆零售店迎来高光时刻。与此同时，如何打通人货场的限制、摆脱固有的美妆零售套路和品类限制，以及快速吸引消费者购物兴趣等，成为当下摆在各大美妆零售新品牌面向的难题。

“美妆零售市场是一个共生市场，当下，ME时代为颜值与潮流买单，社交性购物场景成为消费的核心战场。”对此，HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy在9月24日举办的“原力新生，引力无限”高端美妆行业峰会上表示。

在Judy看来，消费创新比的是产品、内容和技术创新，更比的是品牌和消费者之间的高互动和强体验。HAYDON黑洞探索打造的是消费的无限能量场，从而关注消费的核心需求。Judy强调，如何取悦消费者，那就是撬动他们的超级渴望。

高端美妆零售破局者

当下，美妆产业链无限延伸，联通盘活餐饮、地产，高调入侵时尚界——在中国，美妆品牌的创新故事脱胎于新消费，却绽放出了比新消费赛道更耀眼的光芒。

根据中国美妆行业的发展趋势，中国化妆品协会预测，到2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元，正迈向全面爆发期，高端美妆成为市场重要增长驱动力，有分析人士表示，过去一年中国消费者对品牌高端美妆的购买量提升了25%。高端美妆行业将迎来更多机遇。

价值千亿的中国美妆市场吸引了一众资本和创业者的投入，线上销售的火热缔造了国货美妆品牌的神话，那么，从线上溢出到线下的美妆新零售又该如何去“破局”呢？

Judy给出的答案就是，为消费者创造五感俱到的超级体验。

“不仅为消费者制造五感俱到的沉浸式艺术体验，撬动他们的超级渴望，增强消费者的互动性、粘性与趣味性，同时也带来品质保障，把零售业做成服务业，让没有人能空手走出HAYDON黑洞。”Judy说。

据了解，定位为全球高端美妆零售品牌的HAYDON黑洞成立不到一年，已相继在武汉、广州、深圳开出四家近千平米的门店，凭借丰富的零售经验及布局能力，品牌以“艺术+科技+体验"的先锋思路打造线下美妆体验空间，突破美妆新零售想象天花板，迅速成为该领域的热门“高端美妆零售破局者”。

9月24日，在杭州湖滨步行街远远看去，HAYDON黑洞全新2.0形象概念店外立面成为视线焦点，银色的压纹钢材在阳光下耀眼夺目。走进HAYDON黑洞，通体的银箔通过互相反射呈现出奇特光线，如同进入宇宙太空站，又如同身处西湖的水光波影间。

这是HAYDON黑洞为消费者打造的全新消费空间。在Judy看来，社交式购物场景是消费的核心战场，HAYDON黑洞通过与行业顶尖设计师合作，拓宽空间美学边界，打通五感，将品牌精神与地域色彩深度融合，为消费者营造超级愉悦感。

HAYDON黑洞正是以“创新”的思路，创造了一个无限延伸、不被定义的美妆零售破局者。凭借独特的设计和超前的理念，主打高端美妆产品、创新设计与体验的HAYDON黑洞，以一种不可复制、无限创新的形式改造了禁锢许久的美妆零售业态。

掘金万亿“黄金时代”

未来“美妆”市场规模有多大？国家统计局数据显示，2020年，中国人年均可支配收入达3.2万元，随着中国高达6.88亿女性消费群体的美力意识觉醒，到2025年，中国美妆市场规模即将进入万亿“新黄金时代”。

赢商tech总裁周艳斌表示，2018至2020年新型美妆消费增速达到78%，远超整体美妆23%的增速。新兴美妆品牌高速成长的背后是中国美妆产业的迭代式跃进，随着美妆行业容量的持续扩大，竞争格局瞬息万变，新一代美妆集合店成为城市女性的新宠，拥有行业影响力的新兴美妆开始布局线下门店。

周艳斌认为，零售行业玩家要抓住消费者，提高竞争力，打造行业超级IP。杭州作为头部企业寸土必争的战略城市，其商业项目成功的重要前提是基于对这座城市的认同与融入。杭州的人均购物中心面积仅次于上海，一直以来拥有良好的线下消费基础、城市购买力旺盛，商业竞争也相当激烈。

当下，产业迅速发展，人口高速流入，地处线下消费基础夯实的长三角，杭州城市消费力旺盛，被誉为“新消费天堂”，也让其成为品牌争先抢夺布局的战略城市。

以国际一线大牌云集的湖滨商圈为例，这里聚合湖滨88购物中心、银泰in77等知名商贸综合体，年均客流量超5000万人次。而HAYDON黑洞以湖滨商圈“引流担当”之姿，拓宽杭州实体零售新发展。

抢滩高端美妆市，在重点城市拓展品牌旗舰店是HAYDON黑洞创立以来的布局。根据其拓店计划，预计今年年底，HAYDON黑洞将进驻成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等一线、新一线与省会城市超16个，解锁超20个全新门店，全力布局高端美妆事业版图。

一个万亿级的新赛道已经开启，也成为各路资本的掘金热土。

据悉，今年8月初，HAYDON黑洞完成1亿美元的A+轮融资，本轮融资后其估值高达10亿美元，成为中国高端美妆领域的超级独角兽。

责任编辑：方凤娇 主编：公培佳